作者：杜文超

最近每天凌晨坐出租车回家，发现上海每辆出租的前排靠背后都安装了屏幕，以各种形式播放着植入式或者破土式广告。 对于我这种坐车看到静态物质就会头晕的人来说，这块屏幕简直就是我的催吐剂，一看必吐。而其坐落的位置风水如此之好以至于我的视线更本没法躲避。所以我的视力直接被其强奸。

我一直认为一件事情不同人做会有不同结果。如果一定要强奸别人，请把这个技术性很高的活儿做的专业一点，至少让被害者得到最低限度的享受。

告知广大出租车靠背屏幕广告商，至少可以从以下4点进行改进。

1. 通过让人印象深刻的声音而不是炫目头晕的画面来吸引人。这几天让我印象最为深刻的一个广告莫过于一个意大利足球队17号的宣传广告。留下如此深刻印象纯粹是因为其中那个中气十足的意大利足球解说员一遍遍的发出“黄健翔”式的解说感叹词。虽然最后我还是没有搞清楚这个广告是要宣传意大利伟大的17号，还是意大利足球队17号会有场比赛，至少给我留下了极为深刻的印象。

2. 由于出租车上大部分时间是在行驶，其喧闹的环境让我们的大脑对于一般的声音以及画面产生疲劳，导致迟钝。只有极为出彩的鹤立鸡群风吹草低见牛羊的声音或者画面才能引起乘客的兴趣。因此像地铁车载屏幕那样播放有内容有剧情的植入性广告很难奏效。出租车广告的卖点在点而不是线或者面。

3. 或许你可以买下所有的出租车靠背屏幕的播放权，但是不同广告对于不同受众的效果是截然不同的，而这直接影响广告投放的质量和广告商再次投放的欲望。例如，11点-凌晨2点在商业中心例如恒隆打车的90%是晚归的白领，这时播放个中高端消费品牌的效果尤为明显。而对于刚从医院出来的经历了九死一生或者看到别人一生九死的乘客，保险公司的产品广告一定对他们有额外的吸引力。这是如何通过时间或者地点的广告投放使效果达到细分市场。

4. 我见过最为愚蠢的广告形式就是所谓的互动性广告。就是以各种智商比猩猩高的人就能做对的游戏或者互动形式吸引人，希望让乘客在一边头晕的情况下一边忍住抱怨，战胜对自己智商的鄙视，在屏幕指指点点从而增加对广告宣传对象印象的广告手法。

最后我认为，你可以不顾乘客的感受强行让乘客不得不看到你的广告，但是你不能希望别人会反过来主动参与并对你动手动脚主动好比你可以强奸别人但不能希望对方被强奸了还性质勃勃的为你BJ。

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